Da polarização à construção de narrativas: A evolução do discurso político (2018-2024) e projeções para 2026
Nos últimos anos, o discurso político no Brasil mudou de forma acelerada. O que começou, em 2018, como uma onda de antipolítica e forte polarização ideológica, se consolidou em 2022 como um embate direto entre dois projetos opostos de país. Já em 2024, as eleições municipais começaram a mostrar nuances, com sinais de que parte […]
Campanhas Híbridas: O Futuro do Marketing Político
Como combinar estratégias online e offline para potencializar resultados eleitorais. As campanhas eleitorais mudaram. O que antes se baseava em santinhos e comícios agora exige integração com o digital. As campanhas híbridas, que combinam estratégias online e offline, tornaram-se o novo padrão. Mas como equilibrar essas duas frentes e garantir uma comunicação unificada e eficaz? […]
Palavras Mágicas: o que e como dizer para conquistar o respeito do eleitor – a importância de uma boa copy para o cenário político de 2026
“Como maçãs de ouro em salvas de prata, assim é a palavra dita em seu tempo.” Provérbios 25:11-13 A sabedoria de Salomão, dita há milênios, ressoa ainda hoje, especialmente no cenário político atual, onde as palavras têm o poder de moldar destinos. Para 2026 os eleitores não buscam apenas propostas. Eles anseiam por um discurso […]
Debate eleitoral no marketing político
De fato, o debate eleitoral é parte integrante da atividade política, que curiosamente tem sido sobre vencer. Mas o bom marketing político vai além da simples eliminação do concorrente. O verdadeiro objetivo é uma vitória legítima, e como destacam Javier Sánchez Galicia e René Gonzálo Palacios quando falam sobre a mensagem de campanha, isso vem […]
O que mudou nas regras da propaganda eleitoral em 2024?
Em fevereiro de 2024, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) aprovou a Resolução nº 23.732/2024, marcando um passo significativo nas regulamentações que governam a propaganda eleitoral realizada na internet. Esta nova resolução surge como uma resposta às rápidas mudanças no cenário digital e visa atualizar e aperfeiçoar as normas estabelecidas pela Resolução nº 23.610/2019, que já […]
Estrutura territorial em campanhas eleitorais
Toda campanha eleitoral nasce de um trabalho prévio, seja porque o candidato já tem um histórico de atuação social ou uma carreira política anterior. O ponto central é que nenhuma campanha começa do zero; é necessário ter um percurso político ou social que tenha despertado simpatias e conquistado apoios para o projeto político que está […]
Acabou junho, mas…
Nani Blanco: Começa agora o verdadeiro desafio para os profissionais de comunicação política no Brasil: a corrida eleitoral pelos 5.565 municípios.
Marketing governamental vs. marketing eleitoral: estratégias e metáforas na comunicação política
O cenário político é muito mais do que um simples palco para os embates ideológicos e a busca pelo poder. Ele é o campo de batalha onde estratégias intrincadas, comunicação eficaz e persuasão habilidosa se entrelaçam em uma dança constante. Dentro dessa paisagem dinâmica, o marketing político emerge como uma ferramenta essencial, dividindo-se em dois […]
Construção de marca política e imagem: estratégias e fundamentos
O cenário eleitoral é um campo complexo onde a imagem e a marca política de um candidato ou mandatário desempenham papel fundamental. Trata-se de uma tarefa estratégica que requer a gestão cuidadosa das características intrínsecas ao universo político. Mais do que simplesmente moldar a imagem, a construção da marca política demanda um planejamento meticuloso e […]
Estratégias de marketing digital para políticos em campanha eleitoral
O marketing digital para políticos tem se tornado uma ferramenta crucial para campanhas eleitorais em um mundo cada vez mais conectado. Com a internet e as redes sociais, é possível não apenas disseminar mensagens, mas também estabelecer conexões significativas com eleitores. Por outro lado, é preciso compreender que essa ferramenta sozinha não é suficiente para […]
