O cenário eleitoral é um campo complexo onde a imagem e a marca política de um candidato ou mandatário desempenham papel fundamental. Trata-se de uma tarefa estratégica que requer a gestão cuidadosa das características intrínsecas ao universo político. Mais do que simplesmente moldar a imagem, a construção da marca política demanda um planejamento meticuloso e uma compreensão profunda do propósito e identidade do político.
Costumo dizer que construir uma marca política não é uma receita de bolo; se assim fosse, seria fácil demais. Cada candidato é único, e nosso trabalho, enquanto construímos uma marca, é evidenciar pontos fortes e minimizar quaisquer ruídos indesejáveis.
A base da construção
Para compreendermos a construção da marca política, podemos fazer uma analogia com a edificação de uma casa. Assim como o proprietário escolhe cuidadosamente o terreno e planeja cada aspecto da construção, um político precisa ter clareza sobre suas verdades, ideologias e posicionamentos.
Cada declaração, conversa ou ação contribui para a construção da imagem política, tijolo por tijolo, sobre uma base sólida de verdades pessoais. Construir uma casa leva tempo, assim como construir uma imagem. É impossível começar uma casa pelo teto, assim como é impossível começar uma imagem política pela vitória nas urnas. A base importa!
A marca política: além do período eleitoral
A marca política é mais do que uma estratégia de curto prazo para as eleições. Ela é um investimento no longo prazo, uma forma de diferenciação dos demais políticos e uma representação dos valores e ideologias do político. Enquanto a eleição é conjuntural e passageira, a marca política perdura e influencia a percepção do público ao longo do tempo. É muito comum candidatos que me procuram desesperados para criar uma imagem sólida em ano eleitoral. Difícil mesmo é fazê-los entender que o trabalho que deve ser feito é muito mais profundo e analítico e requer tempo, às vezes, muito tempo.
Identidade, marca e imagem política
É fundamental diferenciar logotipo, identidade e marca política. O logotipo é apenas um dos pontos de contato da marca com o público, enquanto a marca política é mais abrangente, envolvendo cultura, valores e a essência única do candidato ou mandatário. A identidade é intrínseca, você é, não se cria identidade. A imagem política, por sua vez, é a percepção que o eleitor tem do político, podendo ser influenciada, mas nem sempre correspondendo à identidade verdadeira.
Os pilares da marca política
A marca política é como uma mesa com quatro pernas essenciais: essência, valor, autenticidade e posicionamento.
- Essência: Refere-se às crenças, convicções e identidade profunda do político, representando sua essência pessoal e ideológica.
- Valor: São as qualidades naturais que fortalecem a identidade do político, como eloquência, otimismo e maturidade.
- Autenticidade: Um político autêntico é original e único, sem imitações.
- Posicionamento: Diz respeito à posição ocupada na mente dos eleitores, sendo mais psicológico do que físico.
Etapas de construção da imagem política
A construção da imagem política passa por várias etapas estratégicas:
- Aparência: A primeira associação que fazemos à marca é visual, sendo a imagem uma parte crucial. A boa aparência, que vai além do físico, transmite credibilidade e empatia.
- Cores: A psicologia das cores desempenha um papel importante na construção da imagem política, transmitindo mensagens específicas e relacionando-se com o eleitorado.
- Comunicação: Analisando a comunicação verbal, não verbal, online e offline do político para garantir coerência e clareza na transmissão da mensagem.
- Comportamento: Ações, atitudes e interações sociais que definem a credibilidade do político. Um comportamento coerente e autêntico é essencial para conquistar a confiança do eleitorado.
Estratégias para construir a imagem política
Ao planejar a construção da imagem política, algumas estratégias podem ser adotadas:
- Ajuste de imagem: Para uma campanha eleitoral, é possível fazer ajustes na imagem do político, mas sem alterações bruscas que prejudiquem a marca a longo prazo.
- Psicologia das cores: A escolha das cores deve ser coerente com a mensagem que o político deseja transmitir, considerando as associações psicológicas e culturais delas.
- Comunicação efetiva: Considerando que 80% da comunicação é não verbal, é crucial analisar como o político se comunica em diferentes contextos e adaptar a mensagem para ser compreendida pelo eleitorado.
- Coerência de Comportamento: Um político deve agir conforme o que prega, mantendo uma postura coerente que sustente sua credibilidade a longo prazo.
Conclusão
A construção de marca política e imagem é um processo complexo que envolve planejamento estratégico, autenticidade e coerência. Cada aspecto, desde a essência e valores do político até a escolha das cores e comportamento, contribui para a percepção que o eleitorado terá. É um investimento no longo prazo, uma construção lenta e, por vezes, dolorosa, que identifica a identidade política e molda como o candidato ou mandatário é percebido pela sociedade.
Assim, ao entender e gerir esses aspectos com cuidado, um político pode construir uma marca sólida e duradoura, capaz de se destacar em um cenário político cada vez mais competitivo e exigente. Esta tarefa demanda não apenas habilidades técnicas e estratégicas, mas também uma profunda compreensão dos valores e ideais que fundamentam a atuação política. É uma jornada na qual cada decisão, cada discurso e cada interação com o público são peças de um quebra-cabeça complexo, cujo resultado é a imagem política que ecoa na mente e nas escolhas dos eleitores.
Portanto, a construção dessa marca é um compromisso contínuo, exigindo reflexão constante e ajustes conforme as circunstâncias e desafios políticos se apresentam. É, em última análise, um processo de autoconhecimento e conexão com a sociedade que se estende além das urnas, permeando o cotidiano e a trajetória de um político dedicado à construção de um legado político significativo e impactante.
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