Manual prático para construção de persona política e definição de tom de voz

Como criar perfis de eleitor e construir a comunicação ideal para conectar com diferentes públicos

A construção de persona política é o primeiro passo de uma comunicação eficiente. Antes de qualquer campanha bem-sucedida, existe uma boa escuta. E para escutar com estratégia, é preciso saber quem queremos atingir e como queremos ser percebidos. Este manual é um guia direto ao ponto para ajudar candidatos, mandatos e equipes de comunicação a definirem suas personas políticas e o tom de voz com que se expressam. Mais do que conceitos, aqui você vai encontrar caminhos práticos para aplicar imediatamente na pré-campanha e durante o mandato.

PARTE 1: CONSTRUÇÃO DA PERSONA POLÍTICA

A construção de persona política é a representatividade simbólica do candidato. Trata-se de como ele é percebido nas redes, nas ruas, no palanque e nas entrevistas. Ela deve sintetizar sua essência, seus diferenciais e sua promessa política de forma clara e coerente.

Etapas para criar a persona política:

1. Identidade núcleo
   • Qual é a essência do candidato? (ex: empático, gestor, combativo, professoral)
   • Qual a narrativa central da sua história? (ex: filho da cidade, defensor dos humildes, técnico eficiente)
2. Tripé simbólico
   • Mítico: qual arquétipo base representa o candidato? (ex: herói, cuidador, outsider, guardião)
   • Métrico: quais são suas realizações, formação, mandatos anteriores e resultados mensuráveis?
   • Mântrico: que jargões e bordões podem ser repetidos para reforçar sua identidade? (ex: “comigo é diferente”, “mão na massa”, “trabalho e verdade”)
3. Estilo visual e comportamental
   • Defina cores, roupas, gestos, emojis permitidos.
   • Estabeleça a postura desejada nos debates: institucional, combativo, emocional ou conciliador?
4. Tom emocional predominante
   • A construção de persona política exige escolher uma emoção principal: esperança, raiva, orgulho, empatia ou segurança?
5. Diferencial competitivo
   • Por que os eleitores devem confiar nele? Qual atributo o diferencia de seus concorrentes?
6. Consistência com a biografia
   • A persona política não deve ser fabricada do zero, mas construída com base na verdade do candidato. Toda estratégia bem-sucedida nasce da coerência.

PARTE 2: CONSTRUÇÃO DAS PERSONAS ELEITORAIS

Não se fala igual com todo mundo. A construção de persona política inclui também conhecer as diferentes personas eleitorais. A comunicação política precisa se adaptar à realidade dos eleitores. Por isso, identificar e mapear os públicos de interesse é uma tarefa obrigatória.

Modelo de identificação:

1. Mapeamento de grupos sociais prioritários
   • População rural e produtores familiares
   • Trabalhadores da indústria e do comércio
   • Mulheres mães, especialmente chefes de família
   • Evangélicos e católicos atuantes
   • Jovens universitários ou em início de carreira
   • Eleitores focados em segurança, educação ou saúde
2. Ficha técnica de cada persona
   • Nome fictício e idade
   • Ocupação ou contexto de vida
   • Sonhos e dores principais
   • Redes sociais mais utilizadas
   • Influenciadores e fontes de informação
   • Estilo de linguagem mais eficaz para convencimento

Exemplos práticos:

• Nome: José, 58 anos
• Perfil: produtor rural de pequena escala
• Dores: falta de estradas, medo da violência rural
• Sonho: que os filhos permaneçam no campo com qualidade de vida
• Redes sociais: WhatsApp e Facebook
• Tom ideal: direto, simples, empático, com vocabulário popular
  
• Nome: Camila, 34 anos
• Perfil: professora da rede pública, mãe solo
• Dores: educação defasada, ausência de políticas públicas para creches
• Sonho: criar o filho com segurança e estabilidade
• Redes sociais: Instagram e YouTube
• Tom ideal: inspirador, combativo e propositivo, com vocabulário progressista

Com essas personas eleitorais bem delineadas, você consegue personalizar anúncios, falas em eventos, vídeos para redes sociais e até visitas de porta em porta.

PARTE 3: DEFINIÇÃO DO TOM DE VOZ POLÍTICO

O tom de voz é o jeito de falar do candidato. A forma como se comunica — com palavras, expressões, posturas e até emojis — influencia a conexão com o eleitor. A construção de persona política deve ser acompanhada de um tom de voz coerente e bem planejado.

Passo a passo para definir:

1. Determine a voz emocional ou racional
   • Seu candidato fala como quem consola, como quem resolve ou como quem ensina?
2. Decida entre formalidade ou proximidade
   • Ex: “Vamos juntos mudar nossa cidade” transmite proximidade. Já “Convidamos a população a participar do projeto” é mais institucional.
3. Defina expressões recorrentes e jargões regionais
   • Use o vocabulário popular da região: isso gera identificação.
   • Ex: “acordar cedo”, “ralar pra vencer”, “pôr comida na mesa”.
4. Emojis e signos digitais
   • Emojis reforçam empatia e afeto. Mas devem seguir a lógica da persona. Não exagere.
   • Exemplos de uso estratégico: 😃 (empatia), 🏡 (cuidado com a cidade), 🌾 (campo), 📈 (gestão eficiente).
5. Checklist para manter consistência em toda comunicação
   • Toda peça deve:
     • Reforçar a identidade simbólica do candidato
     • Conectar com pelo menos uma persona eleitoral
     • Manter o tom de voz previamente definido
     • Evitar contradições entre o que é dito na rede e na rua
6. Adapte o tom conforme a plataforma
   • Stories exigem leveza e espontaneidade
   • Reels e vídeos curtos pedem impacto e ritmo
   • Textos para site e discursos podem ser mais elaborados, mas sempre com clareza

CONCLUSÃO

Construção de persona política não é fantasia. É estratégia. O eleitor precisa reconhecer quem é o candidato, identificar seus valores e sentir que aquela proposta política dialoga com sua realidade. Quanto mais afinado o tom de voz com os diferentes públicos, mais forte é a conexão e maior a confiança gerada.

Portanto, não subestime esse processo. Se você ainda não desenhou suas personas e seu tom de voz, comece agora. Essa é a base de toda comunicação de impacto — seja no mandato, na pré-campanha ou na hora do voto.