No mundo do marketing político, a arte de contar histórias é essencial. E dentro dela, existem os gêneros narrativos. Cada um deles oferece uma maneira única de transmitir mensagens e engajar o eleitorado por meio da conexão emocional — passos importantes na conquista do voto.
Neste artigo, serão explorados os enredos mais eficazes nessa especialidade e insights sobre como podem ser utilizados para criar campanhas memoráveis e impactantes.
Vale ressaltar que os exemplos citados não visam a promoção de seus protagonistas. Aqui eles devem ser entendidos como objetos de análise técnica.
Drama
O drama é um dos gêneros mais poderosos no storytelling político, caracterizado pela sua intensidade emocional e foco em conflitos sérios. Explora questões profundas da vida humana, como lutas internas, desafios éticos e dilemas morais. Campanhas dramáticas são eficazes para evocar empatia, destacar desafios e mostrar o candidato como um solucionador de problemas. A habilidade do drama em tocar no coração dos eleitores o torna um instrumento fundamental para criar uma narrativa envolvente.
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Neste primeiro exemplo, André Vechi lança mão do drama. Ele traz um panorama da situação política no país assim que o suspense do vídeo acaba, posicionando Brusque/SC — município onde é prefeito desde 2021 — como resistência. Perceba como as formas de contar história por vezes se entrelaçam, com esse mesmo exemplo se enquadrando em pelo menos dois gêneros narrativos diferentes.
Comédia
A comédia, no marketing político, possibilita apresentar situações de forma leve. Este gênero narrativo pode variar desde sátiras sutis até humor mais aberto, sendo usado para aliviar tensões, criticar aspectos políticos ou destacar a humanidade e a acessibilidade do candidato. Campanhas com um toque de humor podem ser memoráveis e criar uma conexão positiva com os eleitores. A comédia é particularmente eficaz em desarmar críticas e apresentar o candidato de uma forma mais relatável e carismática.
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Veja como a comédia é empregada de maneira eficaz neste vídeo do João Azevedo, governador reeleito da Paraíba. Surgiu a partir de um movimento da oposição, que tentou danificar a imagem desse político associando-a à Joelma. Sua equipe, habilmente, apropriou-se do vídeo e, inserindo outros elementos, transformou-o num ativo poderoso e resposta à provocação. Aliás, fazem isso com certa frequência.
Tragédia
A tragédia, um tipo de trama menos comum, mas eficaz, enfatiza eventos lamentáveis ou desastrosos, como crises e perdas significativas. Em campanhas políticas, a tragédia pode ser usada para evocar empatia, destacar falhas de opositores ou chamar atenção para questões sociais graves. Este gênero proporciona uma poderosa ferramenta para mostrar a seriedade e a urgência de certos problemas, engajando os eleitores em torno de uma causa comum.
Romance
O romance, embora raro no marketing político, oferece uma perspectiva única, focando em valores como amor, compaixão e humanidade. Campanhas que incorporam elementos românticos tendem a enfatizar a empatia e a conexão emocional com o público. Dentre os gêneros narrativos, este pode ser utilizado para destacar a paixão de um candidato por sua causa ou para ilustrar relações humanas que ressoam com o eleitorado.
Aventura
Campanhas de aventura mostram o candidato em uma jornada desafiadora, superando obstáculos e alcançando objetivos. Excelente para mostrar determinação, coragem e a capacidade do candidato de enfrentar desafios. Aventura no marketing político, muitas vezes, manifesta-se como uma narrativa de superação, onde o candidato ou a causa é apresentado como um herói em uma missão.
Collor durante passeata, em agosto de 1989, em Niterói (RJ). Fonte: Chico Ferreira/Folhapress
Note o gênero de aventura implícito nesta foto do ex-presidente Collor. O ex-presidente tinha o hábito de dar entrevistas dessa maneira; além da linguagem corporal, incluindo o punho erguido e o brado, transmitindo determinação e força – complementada pelos personagens logo atrás e à direita.
Suspense
O suspense cria tensão e incerteza, mantendo o eleitorado engajado e atento. Campanhas políticas que utilizam suspense podem envolver o público em uma narrativa contínua, mantendo-os interessados nas próximas ações do candidato. Permite criar expectativa e manter os eleitores investidos na história que está se desenrolando.
Fantasia
Embora menos comum, a fantasia no marketing político pode ser usada para representar ideais utópicos ou visões futuristas. Esta modalidade permite uma liberdade criativa para explorar “o que poderia ser”, inspirando esperança e oferecendo uma visão inovadora para o futuro. Campanhas que utilizam elementos de fantasia podem criar um forte contraste com a realidade presente, incentivando os eleitores a aspirar um mundo melhor.
Documentário
O gênero documentário no marketing político é usado para apresentar fatos e informações objetivamente. Este estilo é frequentemente empregado para educar o eleitorado sobre questões específicas, apresentando o candidato como uma figura informada e confiável. Campanhas baseadas em documentários são fundamentais para estabelecer credibilidade e autoridade em assuntos importantes.
Por último, veja o exemplo deste documentário autobiográfico da deputada Tabata Amaral. Apesar de imbuído de apelo emocional — ferramenta poderosa no documentário — conta os fatos de sua história de maneira cronológica, inclusive com documentos variados. Entrevistas, fotos, papéis. Todos esses e mais são elementos comuns em tal estilo.
Cada gênero narrativo tem seu próprio poder e potencial no storytelling aplicado ao marketing político. Ao escolher o gênero adequado para uma campanha, é importante considerar o público-alvo, o contexto político e a mensagem que se deseja transmitir. A combinação certa de história e gênero pode fazer toda a diferença em uma campanha política, influenciando significativamente a percepção e a decisão dos eleitores. Acompanhe os próximos artigos e entre em contato para ficar por dentro e participar dessa conversa sobre contar histórias na política.
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André Demenech é Publicitário e Redator Integrado em andredemenech.com.br. Entusiasta da Política. Produz conteúdo
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