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A construção da imagem no marketing político
O sucesso de um político, na sociedade contemporânea depende diretamente da visibilidade pública e repercussão positiva de sua imagem no cenário público ou seja, da construção da imagem.
Na prática do marketing político, toda e qualquer mensagem precisa ser meticulosamente planejada, isso se estende também ao discurso desde as palavras utilizadas, como a tonalidade destas, a gesticulação e expressão facial do candidato.
A construção
A construção da imagem marca de uma pretensa identidade diferenciada que pode indicar tradição ou quebra dessa tradição e indicador do novo; confiabilidade; qualidade; competência administrativa, ou outros atributos que se mostrem necessários para aquele personagem de acordo com as pesquisas de opinião e da análise conjuntural dos problemas sociais em evidência.
Seja qual for a estratégia, a composição da imagem torna-se um processo complexo, pois o modo de representação deve manter um certo grau de permanência e coerência.
Aprenda a construir uma sua imagem. Veja esse workshop sobre o tema Construção de imagem, reputação e narrativa no marketing político:
A imagem precisa ser planejada
Entende-se aqui, o conceito de construção de imagem, como um processo planejado intencionalmente na construção do perfil de um personagem posto a exposição na esfera pública com a finalidade de conquistar a adesão dos destinatários (eleitores), em meio à disputa de sentidos e ofertas simbólicas dos concorrentes.
Para o marketing político a imagem, a reputação e a pessoa devem ser indissociáveis, por isso o cuidado excessivo das equipes publicitárias dos políticos com o risco de contradição.
Constância, frequência e imagem
Uma vez estabelecida, após a construção da imagem, marca de um “personagem” político, se faz necessário, uma re-alimentação desta a fim de garantir a continuidade desta marca, mas é preciso contar ainda com acontecimentos inesperados com o fator surpresa, o imponderável, que pode desestabilizar uma imagem marca
O sucesso de um político, na sociedade contemporânea depende diretamente da visibilidade pública e repercussão positiva da construção da imagem no cenário público.
Ouca o podcast República Cast sobre o tema
Conclusão
Na prática do marketing político, toda e qualquer mensagem precisa ser meticulosamente planejada, isso se estende também ao discurso desde as palavras utilizadas, como a tonalidade destas, a gesticulação e expressão facial do candidato.
A imagem constitui referência identitária na política numa sociedade marcada pela era da imagem e de uma prática política que se realiza nos padrões de comunicação configurados pela linguagem midiática.
Em períodos de disputas eleitorais, até mesmo a escolha dos candidatos é direcionada de acordo com fatores de imagem-marca, além de capacidade administrativa, experiência política, os partidos tomam como referência também atributos pessoais, como o carisma e identificação popular na indicação de seus candidatos, da mesma forma que os eleitores fazem suas escolhas políticas.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
