Vencer uma eleição não é nada simples, mas o marketing digital pode ajudar você a ter um engajamento melhor com seus eleitores. Pensando nisso, explicaremos o que é marketing eleitoral.
Definição
O marketing político é um conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivos adequar um candidato/candidata ao seu eleitorado potencial, procurando fazê-lo, num primeiro momento, conhecido do maior número de eleitores possível e, em seguida, mostrando o diferente de seus adversários, obviamente melhor posicionado. Adequar o candidato/candidata ao seu eleitorado potencial significa, basicamente, saber o que pensam e o que querem os eleitores em determinado momento. O marketing político é algo mais permanente; está relacionado com a formação da imagem em longo prazo.
O marketing eleitoral consiste em implantar técnicas de marketing político e comunicação social integrados, de forma a conquistar a aprovação e simpatia da sociedade, construindo uma imagem do candidato que seja sólida e consiga transmitir confiabilidade e segurança à população elevando o seu conceito em nível de opinião pública.
O marketing eleitoral preocupa-se, portanto, com a formação da imagem em curto prazo. O fato crucial é o tempo. Assim, os candidatos precisam desenvolver um trabalho contínuo e sistemático de formação de imagem, objetivando aumentar seu poder de influência sobre o eleitor na decisão de voto.
Mas nem todo marketing funciona, é preciso utilizar estratégias que realmente atraem as pessoas e fazem ela acreditar que o candidato é o melhor para a região.
E, vale lembrar, que a honestidade é um dos pilares da campanha eleitoral, de nada vale o melhor marketing se o político é corrupto conhecido.
O que é marketing eleitoral de verdade?
O marketing que realmente funciona são aquelas técnicas que procuram entender melhor o eleitor em potencial do candidato e explora alguma conexão entre o político e a pessoa.
Um dos pontos principais é conhecer bem seu eleitorado, para vencer uma eleição você deve cuidar de quem já irá votar em você e convencer as pessoas neutras, tentar converter o eleitor de outro candidato raramente funciona.
Mas como vou direcionar minha campanha apenas para as pessoas neutras e aliados?
Essa é uma das razões pela qual o marketing digital está fazendo tanto sucesso.
Existe uma técnica chamada marketing de conteúdo, onde você cria publicações, vídeos e até panfletos direcionados para o interesse de um público alvo em questão.
Então para conseguir atrair mais pessoas para seu eleitorado, primeiro você deve saber quem são as pessoas que compartilham sua visão de mundo.
Quando você identifica quais são as pessoas que sua estratégia publicitária deve atingir, é hora de começar a produzir conteúdo relevante para “alimentar” as pessoas que já são o seu eleitorado, elas vão compartilhar e atingir mais pessoas.
Os eleitores neutros que concordem com suas ideias começarão a seguir suas publicações e criando confiança, até decidirem votar em você.
Saber o que é marketing eleitoral faz toda a diferença na hora de criar a estratégia de campanha, podendo ser o fator decisivo em uma eleição.
Então minha campanha tem que ser toda pela internet?
Não, a campanha digital faz maravilhas com seu eleitorado, dá uma presença mais forte e uma conexão pessoal entre eleitor e candidato, mas o ideal é explorar todos os canais relevantes para seu eleitorado.
Não adianta realizar uma campanha de marketing toda voltada para internet se a maior parte do seu público alvo escolhe o candidato pelas propagandas eleitorais na televisão.
Então a melhora estratégia é saber identificar os canais que possuem o público alvo desejado e produzir conteúdo para cada canal individualmente, não é bom repetir a mesma campanha em todos, porque o que funciona no e-mail marketing pode não funcionar nas redes sociais.
Outro ponto importante é a quantidade de conteúdo publicado, para aprender o que é marketing eleitoral você tem que entender que a qualidade importa mais do que a quantidade.
Encher suas redes sociais de material eleitoral a todo momento vai tornar seu perfil cansativo, as pessoas vão parar de seguir só por não aguentarem mais tanto conteúdo, mesmo que sejam temas relevantes.
Então o que tenho que fazer é criar conteúdo e atrair novos eleitores?
Sim, mas não só isso, as pessoas não estão comprando um produto, que é o objetivo das campanhas de marketing comercial, agora elas estão escolhendo um futuro para sua cidade, ou até mesmo para seu país.
Então usar as redes sociais é uma ótima maneira de mostrar sua vida pessoal e os resultados dos seus trabalhos. Mostre como você cuida de sua comunidade.
Se não é o primeiro mandato, mostre os benefícios da sua gestão, mas seja sincero, apenas utilize coisas que você mesmo fez, caso contrário pode ter efeitos negativos na campanha.
E para quem é candidato novo, mostre depoimentos de amigos, apoiadores e familiares, mostre que se importa com os seus vizinhos, com sua região, e sempre defenda as suas pautas políticas, uma das piores coisas em uma campanha é a contradição.
Seja claro e objetivo com seus eleitores
Aprender o que é marketing eleitoral é ótimo para aumentar suas chances de vencer a eleição, porém nada substitui a qualidade das suas propostas, você deve criar um plano de governo que realmente faça a diferença para as pessoas.
Na hora de mostrar essas propostas seja direto, não fique enrolando porque as pessoas perdem o interesse muito rapidamente. Também procure falar sempre de forma simples e clara, os eleitores têm que entender as suas propostas para acreditar que são as melhores.
A identificação pessoal é importante, use o marketing para isso.
O ser político é quase um personagem, você precisa fazer algo para que as pessoas se lembrem de você, na época em que os candidatos usufruíam de poucos segundos na televisão eles faziam isso com bordões e jingles.
A identificação é importante para qualquer pessoa pública, pois faz com que a população se lembre constantemente do seu nome em coisas comuns do dia a dia, o que facilita na hora de convencer que você é um bom candidato.
Usar o marketing eleitoral vai me fazer vencer as eleições?
Existem muitos fatores que contribuem com a vitória eleitoral, mesmo com todas as campanhas corretas e com conteúdos de qualidade é possível que o outro candidato seja melhor, ele também está usando estratégias para vencer.
Porém sem o marketing a vitória se torna difícil, as pessoas não votam em quem elas não conhecem e não confiam.
Acompanhe nossas publicações e fique por dentro de todas as dicas eleitorais.
Conhecer o que é marketing eleitoral e como utilizar para sua campanha pode fazer a diferença na vitória, mas todos candidatos têm equipes de marketing eficientes. Acompanhe nossos conteúdos e descubra ainda mais técnicas e estratégias para ajudar nas próximas eleições.
